产业链条的延伸之路

发布时间：2015-11-11 14:54 来源:豫都网我要投稿

[摘要]本报记者原文钊 “四大怀药”原产地，是与太极拳发源地相媲美的温县另一张世界级的亮丽名片。尤其是温县铁棍山药，更以“医食两用”美誉中外。近年来，在温县县委、县政府的大力扶持下，“四大怀药”种植面积连年增长，加工企业数量也不断增长，全县拥有“...

　　本报记者原文钊

　　“四大怀药”原产地，是与太极拳发源地相媲美的温县另一张世界级的亮丽名片。尤其是温县铁棍山药，更以“医食两用”美誉中外。近年来，在温县县委、县政府的大力扶持下，“四大怀药”种植面积连年增长，加工企业数量也不断增长，全县拥有“四大怀药”深加工企业36家、合作社212家，开发药品、休闲食品、饮料、保健品等深加工产品11个大类50多个品种，产品远销我国香港、澳门、台湾和美国、新加坡、越南、印度尼西亚等30多个国家和地区，产业雏形初显。但是，这些闪亮的数字无法掩饰另一种尴尬：“四大怀药”特色明显，农民种植积极性却“不温不火”，种植规模难以与品牌价值相匹配；相关产业企业数量较多，但龙头企业、高附加值产品凤毛麟角，产业综合效益较低；“四大怀药”资源稀缺，产业发展潜力巨大，但始终没有构建起全产业链条，实现农业增效、农民增收，带动一、二、三产业融合发展。

　　如何化解这种尴尬？今年年初以来，温县新一届领导班子上任之后，直面“四大怀药”产业现状，一线调研、赴外考察，最终达成共识：坚持用工业理念谋划“四大怀药”产业发展，依托“四大怀药”先天优势资源，招大引强，做强特色，创新营销模式，提升“四大怀药”特色产业对县域经济发展的贡献率。

　　出路一：招大引强，破解农民种植积极性不高难题。

　　今年年初以来，温县依托“四大怀药”特色产业，有目的、有针对性地开展招商。9月23日，在郑州召开的温县县情说明会暨项目签约仪式上，有着473年历史的“中华老字号”广誉远中药股份有限公司被“四大怀药”禀赋资源和产业发展潜力吸引，向温县伸出橄榄枝，决定投资实施“四大怀药”基地战略合作项目。怀药资源加上广誉远公司雄厚的人才、科技、品牌实力，实现优势互补。今年秋天，该公司以高于市场的价格在温县收购怀地黄等，极大地调动了农民的种植积极性。

　　出路二：做强特色，深挖产业潜力。

　　保和堂制药公司是温县较早引进的以“四大怀药”为原材料的制药企业之一，也是全国同行业唯一一家能生产地黄颗粒的龙头企业。近年来，该公司制定了科技发展战略，加强怀药产品深加工课题研究，其研发生产的铁棍山药饮片目前已走进北京及国内多地的中药房。今年年初以来，为了延伸产业链条，该公司全力实施总投资9.8亿元的年产2万吨无硫中药饮片项目，重点建设中药材种子种苗繁育基地、GAP种植基地、无硫中药饮片加工基地，打造中药材种植加工一体化示范基地。此外，该公司还与一批有信誉的怀药种植大户签订购销合同，今秋在温县直接收购新鲜铁棍山药1万吨以上，新鲜怀菊花收购量是去年的三倍，新推出的怀菊花、怀地黄系列深加工产品已形成稳固市场。

　　出路三：创新产业营销模式，构建全产业链条。

　　温县积极鼓励怀药种植大户、深加工企业依托电子商务平台，围绕“四大怀药”产业制订了“互联网+”发展计划，推动产业发展与移动互联网、大数据、物联网等新技术的深度融合。通过积极推进物联网建设，利用信息传感技术，实时监测传输铁棍山药生长数据，做到科学化、标准化、规范化种植；组建铁棍山药标准化种植联盟，吸纳具有一定规模的铁棍山药种植合作社和农户加入，推广全程电子化监控，确保铁棍山药品质；充分利用微信、国内知名电商平台等新兴媒介，建立“四大怀药”电子商铺、网上商城、微店等，积极指导种植户进行网上预售、团购、零售，形成了“联盟+合作社+种植户”的产业发展模式、“网络公司+联盟+商户”的产业营销模式、“全程电子化监控+重点环节控制+产品检测+可追溯认证”的产业质量控制模式，进一步促进了“四大怀药”产业链条的快速延伸。

　　在此基础上，该县积极培育和引进相关电商企业，努力打造有影响力的怀药电商平台，对有条件的种植户进行电子商务营销培训，用网络平台拓展怀药销路，打造温县“四大怀药”品牌。同时，鼓励怀山堂、健国、红峰等一批有实力的怀药企业和合作社主动开拓市场，通过国内外各大农产品推介会宣传推介温县“四大怀药”及深加工产品。

　　聚怀斋旗舰店是温县以销售“四大怀药”为主的电子商务企业。成立之初，该电商企业凭借质量和服务，将温县铁棍山药在网上推广开来，成为温县铁棍山药网络销售、创新销量第一电商企业。同时，积极促使聚怀斋入驻京东、一号店、亚马逊等国内知名电商平台，成为合作商家。今年，聚怀斋又成为美团、百度多家网络平台的特约合作商，完成了全网络营销模式的铺设。聚怀斋还在全国各地设O2O试点，为客户建立休闲体验区，增加“四大怀药”品牌的影响力和黏合力。同时，随着温县电子商务发展规划的启动，聚怀斋做好体验、销售和仓储配置，在全国开设加盟店，推进线上线下的协同发展，成为温县通过电子商务平台延伸“四大怀药”产业链条的引领。

　　三条出路理清了今后温县“四大怀药”产业发展的路径，为进一步增强后劲埋下了伏笔。如今，温县正着力围绕太极拳文化和“四大怀药”文化这两大资源共有的“养生”契合点，激发太极拳文化产业和“四大怀药”产业的一体化发展潜能，从而进一步延伸旅游文化产业链条，叫响“健康温县”。